眼下，“县域旅游”成了社交媒体上占据C位的话题，热搜一波接着一波，不免让人感叹，小县城竟然也迎来了这“泼天的流量”。

据携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，桐庐位居全国五一十大热门县域旅游目的地之一，旅游订单同比增长36%，成为全国小县城跑赢大都市的代表之一。

这样的热度也延续到了端午小长假期间，途牛、马蜂窝等平台预订数据显示，桐庐相关旅游产品预订率跻身县域旅游热门目的地top10。三天假期，全县共接待游客36.33万人次，合计旅游收入16783万元，同比分别增长24.3%和19.6%。

当下火爆的县域旅游，是一种短暂偶然的现象，还是一场即将掀起的燎原之火？桐庐又该如何将眼光放得长远，助推县域旅游市场持续上分？

县域旅游成“新宠”

这些天，桐庐的OMG心跳乐园景区因为“懒”又“出圈”了。

上山可以坐魔毯、骑白龙马，下山又是飞车又是漂流，花样迭出的“躺玩”方式让网友热议不断，相关话题“浙江爬山花样这么多吗？”更是冲上了抖音杭州榜top12，成为近期景区流量的又一助推器。

当县域周边游、短途游成为市场主流，桐庐成了越来越多游客的出行首选地，火爆的景区也远不止一个。从品尝特色农家菜到参与传统民俗文化活动，从亲近自然的山水田园到休闲惬意的Country Walk，人们总能在桐庐找寻到更具灵活化、个性化的旅游体验。

走进现实版绿野仙踪——琴溪香谷，在自带朦胧美感的咖啡馆喝上一杯瀑布咖啡；踏上富春江夜游之旅，感受晚风吹拂，江波荡漾；前往严子陵钓台，在青山碧水间享受“文化大餐”；在雅鲁激流探险漂流、山湾湾激流探险等景区“解锁”亲水狂欢玩法，开启“清凉一夏”模式……县城玩法变得愈发精彩多元，为旅游市场带来新增量。

在县域旅游热潮的席卷下，2023年，我县接待游客922.4万人次，同比增长34.45%；旅游收入1.23亿元，同比增长35%；限上住宿业营业额达到5.61亿元，同比增速30.51%。

“近期，自驾来桐庐的游客特别多，特别是碰到节假日，自驾热度更是居高不下。”在县旅游发展中心副主任潘慧琴看来，从跟团到自驾，出行方式的转变恰好符合桐庐打造“长三角最佳短途旅居目的地”的目标。

除了买票进入景区游玩，不少自驾游客还选择一头“扎”进山野间，在民宿里过上一段惬意悠闲的“神仙”日子，而桐庐的清丽山水正好满足了他们的所有期待。适时推出的各类乡村市集、民宿活动，更让住客体验了一番“入景亦入情”的别样滋味。

仅五一期间，县内纳入统计的64家精品民宿总入住率达84%，其中，天空秘岭、溪山深渡、隐陌溪上等17家民宿住宿率达100%，游客一宿难求。纳入统计的10家高端精品酒店入住率达90%，其中漫戈塔酒店、世贸君亭酒店、富春江励骏酒店、溢美酒店、云山九里度假酒店等7家酒店入住率达100%，彰显了我县旅游市场的强劲活力。

“异军突起”的背后

日前，上海旅游爱好者胡先生和妻子来到桐庐，一起走过溪水、竹林相伴的马岭古道，看云雾缭绕的群山与山脚下静谧的古村，远离城市喧嚣的两人感受到了前所未有的松弛。谈起“反向旅游”的初衷，胡先生说：“与其说这是一次旅行，不如说是一场度假，这次我俩就想找个‘小地方’放松几天，简简单单看点绿水青山。”

在工作的缝隙里，找一个美且小众的地方寻找“情绪价值”，拥抱大自然，展现了当下新一代消费者特别是年轻消费者在旅行需求上的转变。相较于“人挤人”的热门旅游城市，那些具有高性价比、松弛感的小城成为他们的共同选择。

然而，既要具备“小而美”“度假感”等新生代消费者需求要素，又要进入消费者的视野之中，背后不只有轻描淡写的“简单”而已。

只有功底扎实，吆喝才有底气。桐庐的“功底”源自多年来城乡建设的显著成效。通达的区位交通优势、便利舒适的住宿条件、完善的基础配套设施，有效提升了县域承载力和游客体验感。同时，依托于山清水秀的自然生态，民宿、餐饮、户外运动、农事体验等乡村多元业态得以激活，使“快旅慢游”在桐庐真正成为可能。

网友NinaMiao说：“在桐庐一路骑行，我发现这里的基础建设完善且细致，小村落里也有民宿、咖啡厅、餐厅，连古道边的栏杆都会种上花。”NinaMiao直言，这样的用心程度让她很感动。

此外，互联网、短视频的快速发展也是县域旅游“走红”的关键。近年来，桐庐积极开展短视频、推文、攻略等多形式共创，在各大互联网平台上，以“桐庐江南古村落群自驾游攻略”“诗画桐庐纯玩三日游”等为名的短视频获赞不少。其中，天子地旅游达人共创短视频在2天内赢得3万+点赞，无论是盘踞于青山翠谷间的钢化玻璃滑道，还是世界上面积最大的双层玻璃观景平台，都隔着屏幕为用户种下了心锚，引人向往。

桐庐县域旅游的“出圈”并非偶然，其背后，是城乡建设步伐加快、消费者需求转变以及互联网发展等因素的共同作用。然而“火”则“火”矣，如何在爆火之后实现“长红”？是个值得探讨的问题。

“火起来”还得“火下去”

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从“尔滨”的雪花到上海黄河路上的“繁花”，热度过后，都难免留下“退烧”的后遗症。旅游热潮往往具有一定时效性，而如何抓住县域旅游爆火机遇，让游客在热潮中记住一座城，还得凭“真本事”。

“当前游客需求愈发多样，我们也在思考如何进一步延长游客来桐消费时间、拓展消费空间、创造丰富的消费场景等。”在县文广旅体局党委书记、局长方姬宇的眼中，如何因地制宜建立特色旅游品牌，是桐庐彰显差异化优势的第一步。

夏日的桐庐，首先让人联想到的就是那一湾湾清冽的碧水。今年开年以来，桐庐围绕“水”做文章，聚力打造“戏水王国”旅游品牌，通过“微改造、精提升”，全新打造了虎啸峡2000平方米的造浪池、天子地梦幻乐园水上产品、龙吟谷等一批全新水相关旅游产品。

传统景区也不例外，如瑶琳仙境打造溶洞飘雪季；垂云通天河结合西游文化打造西游奇遇记；琴溪香谷重新打造送给年轻人的一座山谷，结合水资源推出瀑布咖啡、状元奶茶等。各大景区纷纷从细微处入手，全面提升服务品质，为IP打造奠定坚实基础。

一方好山水养出桐庐特色“好味道”，守护这味烟火气，能够使小县城更具原生魅力。“一座城市的美食对文旅产业的贡献可以说是‘Buff加成’，让游客在桐庐既玩得好、住得好更能吃得好，这正是我们努力考虑和要干的事。”方姬宇说。

为了迎接盛夏的旅游旺季，桐庐还将精心谋划江鲜大会，把戏水产品与江鲜美食进行联动，同时将江鲜元素嵌入夜间经济、特色餐饮集聚区、大型商业综合体等消费场景和载体，探索江鲜产业与康养、旅游、科普、娱乐等产业的融合发展。

前不久，中国·桐庐富春江影视产教示范区正式开工，不仅为我县影视产业发展注入新动能，也是桐庐文旅市场的一次深刻变革与探索，项目建成后将极大丰富桐庐县域旅游产品种类，增添旅游体验的多样性和层次感，让游客的每一次到访都成为全方位的文化沉浸之旅。

当下，县域旅游方兴未艾，一个市场下沉、需求多元的旅游新发展阶段已经到来，一个打开县域经济发展新窗口的机遇正在眼前。

风浪既起，何惧扬帆！

（记者 华睿 郑靖雯）