郑凯委员：

您提出的关于加强农产品品牌建设的提案收悉。现答复如下：

近年来，我局都高度重视公共品牌建设，把品牌化作为加快推进农业产业现代化，助推乡村振兴、实现共同富裕的一项重要举措着力推动。特别是在2021年12月24日，发布首个县级农产品区域公共品牌“桐庐味道”，至此，桐庐农产品有了属于自己的身份证。同时，为进一步规范化建设和专业化运营，实现品牌培育成效显著，发展格局基本形成，品质管控卓有成效，子母品牌效应持续显现，产品价值大幅提升，农民收入稳步提高。我们制定“九个统一”运营推广策略，全力推动“桐庐味道”区域公共品牌建设。

1.统一源头建设。加强农业龙头企业、家庭农场、合作社等新型农业经营主体培育，建设一批规范标准的农产品种植养殖基地，构建联农带农分享机制，打造具有较强竞争力的产业化联合体和企业品牌。积极推进农产品质量标准体系、安全监管体系、认证与检验检测体系和产品追溯体系等建设。

2.统一运营机制。构建“政府+运营企业+生产主体”三位一体的运作模式。政府负责品牌传播监管与官方传播渠道对接；运营企业是品牌运营主体，负责品牌的商业化传播与推广的全部工作；生产主体主要负责自己的子品牌与“桐庐味道”母品牌的联合传播工作。

3.统一管理机制。建立一套规范、完整的品牌管理机制。制订“桐庐味道”区域公共品牌使用管理办法，明确准入和退出机制。确立品牌产品质量安全、物价、专利追溯监管体系与使用管理规范。

4.统一选品标准。建立完善的品牌选品标准，按照粮油、果蔬、畜禽蛋品、水产生鲜、特色小吃、预制菜等进行分类，根据不同的产品分类，制定相应的选品标准，实行标准化生产,并对其中有代表性、有市场潜力的产品进行规模化生产、电商化开发、品牌化打造，形成多个品牌系列，提高产能、提升价值、培育产业。

5.统一视觉体系。建立以市场为中心的视觉体系，结合“桐庐味道”品牌定位，提取桐庐本地特色文化元素，完成品牌主视觉、品牌视觉延展应用设计及其它设计提升等；建立统一的品牌和防伪标识，根据产品类别和销售渠道的不同，制定标识应用系列，让门店、包装等成为品牌传播的载体。

6.统一活动推广。线上线下相结合，统一制定活动运营推广计划。联动“网上农博”等省级平台打造主题特色活动，联动赛事展会、异业伙伴、品牌合作等开展多种类型的推广活动。

7.统一营销模式。建设统一的线上线下营销模式。开设线上品牌旗舰店，借助电商平台线上流量，扩大品牌知名度，带动地域产品销售；在桐庐各大商圈、旅游景区、交通站点、土特产店和省城综合体、超市等地拓展多种线下展销场景，开设“桐庐味道”品牌馆、旗舰店、品牌专柜等实体店。

8.统一品牌宣传。统一宣发出口，多渠道构建品牌宣传推广矩阵。根据不同宣发渠道，制定不同的宣发策略，多渠道设立和运营自媒体宣发账号，传播统一的主题内容，打造“桐庐味道”品牌形象宣发阵地。

9.统一渠道拓展。由运营公司统一探索多种合作模式、拓展多种营收渠道，增加品牌运营收入，提升品牌盈利能力与市场估值，构建起一套健康可持续的品牌运营营收模式。

目前，我们已经完成了“桐庐味道”品牌logo已完成设计，组织开展关于“桐庐味道”的系列主题活动。并计划会同县融媒体中心推出“游富春山水 看亚运马术 品桐庐味道”桐庐文旅推荐美食系列评选活动（附件），在民间搜寻特色小店，进一步加大“桐庐味道”区域公共品牌的宣传。

在此，对您提的宝贵意见表示感谢，并请您继续关注我们的工作，多提宝贵意见，以促进我们的工作进步。